Alterna on luksusliku juuksehoolduse teerajaja. Alterna usub, et Sa ei pea valima kliiniliselt tõestatud, salongis testitud tulemuste ning looduslike, Sulle kasulike koostisosade vahel. Luksuslikud ja innovatiivsetel tehnoloogiatel põhinevad koostisosad on Alterna edu valemiks. Lisaks sisaldavad Alterna tooted koostisosi nagu Seasilk®, Enzymetherapy® ja Color Hold® komplekse. Alterna juuksehooldusbrändi jaoks on oluline, et kõik nende tooted oleksid tulemuslikud ja muudaksid juuste väljanägemist ja tervist juba peale esimest kasutuskorda ning sellepärast tehakse toodete arendamisel tihedat koostööd professionaalsete juuksurite ja stilistidega, et välja arendada parimad võimalikud tooted.